Frank.news | Kim van der Meulen | freelance journalist & eindredacteur

Spar schudt stoffige imago van zich af (Frank.news)

09/01/2018 by Kim

Jarenlang had de Spar een stoffig imago: het was de buurtsuper in slaperige dorpen of de makkelijke supermarkt op vakantie. Met hippe winkels in grote steden is dat imago verdwenen. Hoe heeft de keten dat aangepakt? Een sterk staaltje rebranding. Net naast de drukke Mariaplaats in Utrecht, hartje centrum en op steenworp afstand van cafés more »

Categories: Frank.news • Tags: buurtsuper, Laurens Sloot, marketing, rebranding, retail, Spar, supermarkt

Het succes van Hornbach (Frank.news)

21/12/2017 by Kim

Yippiejaja-yippie-yippie-yeah: Hornbach werd dit najaar voor de twaalfde keer verkozen tot beste bouwmarkt van Nederland – onder andere dankzij lage prijzen en een breed assortiment. Maar de afwijkende commercials en merkconsistentie doen ook een hoop. CREDIT FOTO: CORNÉ VAN DER STELT De nieuwste commercial van Hornbach lijkt wel een scène uit een actiefilm: een vrouw more »

Categories: Frank.news • Tags: bouwmarkt, Hornbach, marketing, Paul Moers

Het Rijksmuseum is van iedereen (Frank.news)

21/12/2017 by Kim

Het Rijksmuseum heeft het goed begrepen: kunst is er niet alleen om te bekijken, maar ook om te verkopen. Als Playmobilpoppetje, op bierflessen of op jurken. En via de eigen site én die van partners. Ooit leek het me een leuk idee om een enorm kunstwerk uit het Rijksmuseum boven de bank te hangen. Een stadsgezicht more »

Categories: Frank.news • Tags: Art Dress, Heineken, Kunst, Ladress, marketing, Melkmeisje, Playmobil, Rijksmuseum, Rijksstudio, Vermeer

Het Asterixgevoel van schoenenketen Van Haren (Frank.news)

07/12/2017 by Kim

Fysieke schoenenwinkels verkeren al jaren in zwaar weer, maar al die jaren doet Van Haren het al opmerkelijk goed. Nieuwe winkels, investeringen in bestaande winkels, een samenwerking met Wehkamp: het kan niet op. Wat is het geheim van de keten? Alleen vorig jaar sloten al 193 winkels de deuren, consumenten geven al vijf jaar op more »

Categories: Frank.news • Tags: Cor Molenaar, marketing, schoenen, Van Haren, winkel

Ebele Wybenga: ‘Een merk hóéft het niet over zichzelf te hebben’

31/10/2017 by Kim

Contentmarketing hoeft geen reclamepraat te zijn, vindt Ebele Wybenga (30). In 2015 richtte hij Hearhear op, dat gespecialiseerd is in ‘branded publishing’: multimediale longreads voor bedrijven, geschreven door ervaren journalisten. ‘We promoten het verhaal, niet het product.’ Als freelance journalist en strateeg bij een reclamebureau zag Ebele Wybenga een jaar of vijf geleden al dat journalistiek en more »

Categories: Frank.news • Tags: branded journalism, Ebele Wybenga, Hearhear, interview, journalistiek, The Editorial Age

Runner’s World: van tijdschrift tot sportmarketingbureau (Frank.news)

28/10/2017 by Kim

Door een online community te worden voor hardlopers maakte hardlooptijdschrift Runner’s World al een flinke digitale slag, maar met campagnes voor klanten als Vifit Sport en Nationale Nederlanden is het de afgelopen jaren uitgegroeid tot sportmarketingbureau. Op de website van Runner’s World stond in mei een oproepje: er werden enthousiaste hardlopers gezocht die door topatleten more »

Categories: Frank.news • Tags: Bicycling, hardlopen, journalistiek, marketing, Olivier Heimel, Runner's World, sport, tijdschrift