marketing | Kim van der Meulen | freelance journalist & eindredacteur

Het Rijksmuseum is van iedereen (Frank.news)

21/12/2017 by Kim

Het Rijksmuseum heeft het goed begrepen: kunst is er niet alleen om te bekijken, maar ook om te verkopen. Als Playmobilpoppetje, op bierflessen of op jurken. En via de eigen site én die van partners. Ooit leek het me een leuk idee om een enorm kunstwerk uit het Rijksmuseum boven de bank te hangen. Een stadsgezicht more »

Categories: Frank.news • Tags: Art Dress, Heineken, Kunst, Ladress, marketing, Melkmeisje, Playmobil, Rijksmuseum, Rijksstudio, Vermeer

Het Asterixgevoel van schoenenketen Van Haren (Frank.news)

07/12/2017 by Kim

Fysieke schoenenwinkels verkeren al jaren in zwaar weer, maar al die jaren doet Van Haren het al opmerkelijk goed. Nieuwe winkels, investeringen in bestaande winkels, een samenwerking met Wehkamp: het kan niet op. Wat is het geheim van de keten? Alleen vorig jaar sloten al 193 winkels de deuren, consumenten geven al vijf jaar op more »

Categories: Frank.news • Tags: Cor Molenaar, marketing, schoenen, Van Haren, winkel

Runner’s World: van tijdschrift tot sportmarketingbureau (Frank.news)

28/10/2017 by Kim

Door een online community te worden voor hardlopers maakte hardlooptijdschrift Runner’s World al een flinke digitale slag, maar met campagnes voor klanten als Vifit Sport en Nationale Nederlanden is het de afgelopen jaren uitgegroeid tot sportmarketingbureau. Op de website van Runner’s World stond in mei een oproepje: er werden enthousiaste hardlopers gezocht die door topatleten more »

Categories: Frank.news • Tags: Bicycling, hardlopen, journalistiek, marketing, Olivier Heimel, Runner's World, sport, tijdschrift

Wat Bruna moet doen? Experimenteren, samenwerken én vernieuwen (Frank.news)

20/10/2017 by Kim

Bruna noemt zichzelf marktleider in het segment van boeken, tijdschriften en wenskaarten, maar de boekhandelsketen stond er de laatste jaren niet bepaald gunstig op. Tientallen franchisers sloten de deuren en het bedrijf lijkt maar geen digitale slag te kunnen maken. Is Bruna nog te redden? ‘Het is een formule die iedereen kent en waar iedereen koopt,’ zo more »

Categories: Frank.news • Tags: Bruna, marketing, retail, tijdschrift

Shane Kluivert, de perfecte influencer voor Nike (Frank.news)

20/09/2017 by Kim

De kritiek was niet van de lucht toen Shane Kluivert (9) eind juli zijn eerste sponsordeal sloot met Nike, maar het bewijst wel dat hij op weg is een sterk merk te worden. ‘Hij bindt een jonge doelgroep aan zich, die voor merken moeilijk te bereiken is.’ Op een leeftijd waarop wij nog met barbies more »

Categories: Frank.news • Tags: influencer, koken, marketing, personal branding, Shane Kluivert, social media, vloggen, voetbal, YouTube

Het merk Top Notch: ‘een lifestyle, een beweging’ (Frank.news)

07/09/2017 by Kim

Dit jaar tikte Top Notch de 1 miljard YouTube-views aan, iets wat geen ander Nederlandstalig muziekkanaal ooit gelukt is. Ruim twintig jaar na de oprichting is het muzieklabel nog altijd marktleider van de Nederlandse hiphop én een sterk jongerenmerk. Hoe is dat gelukt? Een platenlabel oprichten is niet zo moeilijk, decennia aan de top blijven more »

Categories: Geen categorie • Tags: Ali B., Djiggy Djé, hiphop, Jonatan de Boer, Kees de Koning, marketing, muziek, platenlabel, Ronnie Flex, Sacha Vermeulen, Spec, Thomas Heerma van Voss, Top Notch